Strategia promocji: TOP-3 najlepszych strategii od ekspertów Semalt



Nie tylko pozycja serwisu w wynikach wyszukiwania zależy od wybranej przez Ciebie strategii promocji; ale ostatecznie zależy to również od sprzedaży i zysku. Co więcej, nie masz prawa się mylić.

Zanim zaczniesz mówić o strategii, musisz zrozumieć jasny cel, do którego ostatecznie dążymy, promując witrynę.

Jaki to może być cel? Na przykład chcemy zwiększyć ruch w sieci wyszukiwania o 10 000 kliknięć w sześć miesięcy. Musisz jednak zrozumieć, że przy takim ustawieniu może to być również niewłaściwy ruch, dlatego jednym z warunków wstępnych będzie zachowanie bieżącej konwersji na sprzedaż, czyli tak naprawdę planujemy otrzymać 200 kolejnych zgłoszeń z serwisu , z organicznych (jeśli aktualna konwersja tego kanału wynosi 2%).

To może być już poprawny i dobry cel. Trzeba jednak zrozumieć, czy ten cel jest realny i czy jest porównywalny z obecnym stanem rzeczy w wyszukiwarkach i możliwościami samej witryny. Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak zrozumieć, czy Twój cel jest realistyczny, zapraszamy do odwiedzenia Usługi Semalta.

Strategia promocji serwisu

Strategia promocji serwisu zależy od wielu parametrów.
  1. Typ witryny - strona korporacyjna, sklep internetowy, portal, projekt treści, sieć społecznościowa i inne. Każdy zasób rozwiązuje własne problemy; jest oczywiste, że strategia będzie się różnić w zależności od rodzaju witryny.
  2. Wiek witryny. Strategia młodej witryny i witryny, która była promowana przez długi czas, zasadniczo się różni.
  3. Temat zasobu również wpływa na strategię. Na przykład w przypadku promocji serwisu internetowego do sprzedaży okien plastikowych duży wpływ mają czynniki behawioralne i bardzo ważna jest wygoda serwisu dla użytkowników (obecność funkcjonalnego kalkulatora, wygodna prezentacja informacji, itp.). A dla nowych portali - szybkość aktualizacji treści, domena serwisu odgrywa istotną rolę w promocji stron hotelowych - zdarzały się przypadki, gdy w domenie znajdowały się tylko strony z częścią „hotel” w nazwie domeny góra itp.
  4. Geografia promocji. Strategia będzie się zmieniać w zależności od regionu promocji - szersza jest geografia, mniej przedstawicielstw w regionach i potrzeba więcej środków na promocję.
  5. Z istniejącej bazy: aktualna pełnia treści, podstawowa optymalizacja, jakość strony na tle konkurencji, aktualny ruch itp. To wszystko wpływa również na kształtowanie strategii.
  6. Z zadań: strategia promocji w Yandex będzie różnić się od strategii promocyjnej Google i będzie różnić się od strategii promocji dla obu wyszukiwarek. Wynika to ze specyfiki samej wyszukiwarki.

Strategie promocji: 3 przykłady

Aby zrozumieć, jak może wyglądać strategia, przyjrzyjmy się trzem najpopularniejszym strategiom promocji sklepów internetowych.

Strona jest nowa i nie była jeszcze promowana

Im szybciej połączysz się ze specjalistą ds. SEO podczas tworzenia strony internetowej, zmarnujesz mniej pieniędzy. Dlatego w naszym zespole programistycznym koniecznie jest specjalista SEO, dlatego wykonujemy strony, które są już gotowe do promocji.

Daje nam to ogromną przewagę - projektujemy strukturę serwisu od razu w oparciu o rdzeń semantyczny, bierzemy pod uwagę zawiłości CMS i od razu konfigurujemy system zarządzania witryną pod SEO, piszemy niezbędną treść w odpowiedniej ilości i bierzemy pod uwagę uwzględnij o wiele więcej niuansów.

Przy strategii promowania młodej witryny wszystko jest mniej lub bardziej proste. Pierwsze wyniki nie będą wcześniej niż za sześć miesięcy. Jednocześnie nie spodziewaj się, że za pół roku Twoja witryna będzie miała taki sam ruch jak najbardziej promowana witryna danego tematu.

To najlepsza decyzja, aby zbudować strategię, gdy promujemy młodą witrynę na zasadzie lub od prostej do złożonej. Najpierw staramy się dotrzeć na szczyt w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości, a następnie stopniowo redukujemy „zapytania typu longtail” (zapytania składające się z 3-7 słów) i redukujemy je do krótszych (2-3 słowa) i częstszych.

Witryna, która nie jest już młoda, ale nie została jeszcze wypromowana

Strategia promowania takich witryn będzie się różnić od strategii promowania nowo utworzonego zasobu. Z reguły strony w średnim wieku mają już w sieci swoją reputację, bazową masę linków (nawet jeśli nie było promocji jako takiej), w takim przypadku można już rozważyć i spróbować wypromować częstsze zapytania.

Dlatego przed wyznaczeniem celów i sformułowaniem strategii ważne jest przeprowadzenie podstawowego audytu SEO, aby zrozumieć, jakie mamy wstępne dane i możliwości.

Strona internetowa ze złym doświadczeniem w promocji

Serwisy bardzo często przychodzą do pracy i promocja już się rozpoczęła, ale efekt nie jest zadowalający. Tutaj stawką jest głęboka podstawowa analiza, zanim ruszymy do bitwy; musisz zrozumieć, co poszło nie tak. Dopiero po znalezieniu przyczyny możesz sformułować strategię.

Strategia promocji witryn w średnim wieku będzie w dużej mierze zależeć od tego, jak dobrze opracowana zostanie treść, profil linków i optymalizacja techniczna. I nie ma sensu podawać tutaj konkretnego przykładu, ponieważ dla każdej witryny plan promocji będzie inny. Dlatego zamiast konkretnych przykładów pomożemy Ci sformułować strategię promocji specjalnie dla Twojego zasobu.

Opracowanie strategii promocji

Aby artykuł był jak najbardziej użyteczny, dodajmy do niego interaktywność. Następnie opiszemy szczegółowo każdy z trzech punktów (linki, optymalizacja, treść), które najbardziej wpływają na kształtowanie strategii promocji, a Ty wybierzesz, co pasuje do Twojej witryny - a na końcu artykułu zapoznaj się z osobistą strategią promocji swojego zasobu. Dlatego łatwiej jest po prostu zacząć od treści.

1. Treść

Treść jest bardzo ważna dla promocji, więc zacznijmy od niej. Istnieją 4 rodzaje treści dla doświadczonego zasobu:
  • Przeważa treść nieunikniona
Jeśli treść nie jest unikalna, będzie wiele problemów. Dlatego pamiętaj, aby sprawdzić swoją witrynę pod kątem zduplikowanych, nieunikalnych treści. Duplikaty mogą znajdować się wewnątrz witryny (gdy witryna zawiera te same informacje pod różnymi adresami) i duplikaty zewnętrzne (gdy te same informacje znajdują się w kilku zasobach).

Najczęściej pojawiają się duplikaty:

- Ze względu na specyfikę systemu zarządzania treścią (silnika);
- Kradzież treści, jest wiele przypadków, gdy teksty są kradzione i nie rumienią się;
- Zła wiara copywritera, który źle przepisał tekst z cudzej witryny, a właściciel witryny nie kontrolował tego;
- Nieświadomie (powstają wersje do druku, ten sam tekst jest umieszczany w różnych sekcjach itp.).

Najprostsza kontrola: strona główna jest twarzą całej witryny. Dlatego sprawdź tekst zamieszczony na stronie głównej. Jeśli wyjątkowość jest większa lub równa 90%, wszystko jest w porządku. Jeśli jest poniżej, zaznacz element za pomocą pola wyboru.

Aby uzyskać szczegółową analizę treści duplikatów, polecam użycie usług oferowanych przez Semalt.
  • Słabo zoptymalizowany
Jeśli tekst w Twojej witrynie jest nadmiernie zoptymalizowany, nie oczekuje się również niczego dobrego. Jest taki wskaźnik używany przez Eksperci Semalt, który powie Ci, jak zoptymalizowany jest tekst.
  • Użytkownicy nie lubią
Wszystkie poprzednie punkty dotyczyły tego, jak dobrze tekst zostanie odebrany przez wyszukiwarki. Ale wśród czynników rankingowych są również czynniki behawioralne. Rzeczywiście, potrzebujesz, aby treść była lubiana przez odwiedzających.

Sprawdzanie: najłatwiejszym i najtrudniejszym sposobem sprawdzenia, czy użytkownicy lubią witrynę, czy nie, jest przejście do Yandex.Metrica (lub Google Analytics) i sprawdzenie współczynnika odrzuceń.

Jeśli w ciągu ostatnich 3 miesięcy Twoja witryna miała współczynnik odrzuceń wyższy niż 20%, jest to sygnał alarmowy i wymówka, aby zająć się treścią lub zrewidować kanały pozyskiwania ruchu.

2. Połącz profil

Linki są równie ważne dla promocji, jak treść.

W idealnym przypadku są to heterogeniczne linki w naturalnym profilu linków:

- Z różnych źródeł (z recenzji, forów, sieci społecznościowych, innych witryn itp.);
- Różne typy (tekst, są zakotwiczone, komercyjne i nie, nie zakotwiczone);
- o różnej wadze (z dużych i małych zasobów) itp.
  • Spamowane
Linki z bezpośrednim występowaniem słowa kluczowego są zwykle dobre w promowaniu witryny, ale te same linki są najbardziej niebezpieczne, ponieważ za ich dużą liczbę grożą sankcje.

Gdy przeważają kotwice komercyjne (zapytania, na które ludzie szukają towarów lub usług w celu ich zakupu), warto monitorować reakcję wyszukiwarek.
  • Czysty
Zdarza się również, że strona jest online przez długi czas, ale nie wykonano żadnej pracy z linkami, wtedy możesz zobaczyć czysty profil linków. Zdarza się, ale ostatnio jest to niezwykle rzadkie.
  • Krytyczny
Wyszukiwarki z łatwością zorientują się, kiedy linki są specjalnie kupione w celu promocji do TOP i mogą nałożyć na witrynę sankcje za to.

Jeśli z kotwicami wszystko jest w porządku, a profil nie jest spamowany, warto zwrócić uwagę na dynamikę pojawiania się i znikania przychodzących linków. Wzrost powinien być gładki. Jeśli wzrost nie jest płynny, coś jest nie tak, a wyszukiwarki zauważą Twoją witrynę.

3. Optymalizacja techniczna

Istnieje kilka podstawowych punktów, dzięki którym można zrozumieć, jak zoptymalizowana jest witryna i co z nią dalej zrobić.

Duplikaty witryny

Przede wszystkim warto sprawdzić, czy nie ma przekierowania ze strony z www na stronę bez www - to proste sprawdzenie pokaże, czy podstawowa optymalizacja strony została wykonana.

Następnie oceniamy rdzeń semantyczny:
  • Rdzeń semantyczny jest poprawny, strona jest do tego dostosowana
Nie ma sensu promować swojej witryny bez listy słów kluczowych. To tak, jakby próbować powiesić obraz w ciemności.

Słowa kluczowe powinny nie tylko być poprawnie rozmieszczone w całej witrynie, ale także odpowiednio dobrane. Na koniec powinien generować ruch.

Jeśli Twoja witryna jest nadal piękna (słowa kluczowe są użyte w tytule, opisie, nagłówkach i samym tekście), to można ją uznać za zoptymalizowaną.

Ostatnim punktem do sprawdzenia jest szybkość ładowania strony.

Szybkość ładowania strony

Nikt nie lubi, gdy otwieranie witryn zajmuje dużo czasu. Dlatego warto sprawdzić szybkość ładowania strony na różnych urządzeniach.

Semalt posiada dedykowane narzędzie do testowania szybkości ładowania Twojej witryny, po prostu wybierz stronę, którą chcesz przetestować.

Podsumujmy

Istnieje wiele strategii promowania witryn w średnim wieku; wszystko zależy od tego, jak dokładnie wcześniej pracowałeś z witryną.

Niemal we wszystkich przypadkach przeprowadzamy wstępny, głęboki audyt strony: identyfikujemy wszystkie niedociągnięcia i stopniowo je eliminujemy do celów priorytetowych. Aby nie marnować pieniędzy i jak najszybciej przenieść witrynę na TOP. Do promocji używamy tylko białych metod.

Jeśli przeanalizowałeś witrynę i zaznaczyłeś punkty w trakcie czytania artykułu, wówczas poszczególne zalecenia staną się dostępne poniżej.

Jeśli analiza okazała się trudna, zalecamy zlecenie audytu SEO, a następnie naszego specjalistów przeanalizuje Twoją witrynę znacznie głębiej i bardziej szczegółowo i na pewno przekaże osobiste zalecenia dotyczące jej ulepszenia, w zależności od wagi niedociągnięć.

mass gmail